昨日，亚马逊美国站宣布将在近期开始要求卖家在资料页展示企业名称和注册地址（个人卖家将必须展示个人姓名和地址）。亚马逊表示将在今年9月1日前完成此次变革。在此之前，亚马逊欧洲、日本和墨西哥站已经实施了类似的制度。

亚马逊表示，此次做出这一改变是为了推进卖家信息透明化，从而帮助消费者做出明智的购买决定。同时，该规定可以帮助消费者和品牌商追踪他们怀疑销售假冒或不安全商品的第三方卖家。

亚马逊于2000年推出电商平台Amazon Marketplace，目前占公司整体销售额的一半以上。作为亚马逊业务的重要组成部分，亚马逊电商市场长期存在着假冒伪劣产品、不安全和过期商品相关的问题。此次在美国站上展示卖家信息，可以帮助消费者追踪他们怀疑销售假冒或不安全商品的第三方卖家。同时帮助品牌商发现和追踪销售未经授权的产品的卖家。

近年来，亚马逊推出了一系列打击假冒伪劣产品和不安全商品的政策，但美国立法者和特朗普政府持续就这些问题对该公司施压。今年1月，美国国土安全部发布了一份关于打击假货的报告，其中包括对亚马逊等电商公司的一些建议，如通过要求提供各种形式的身份证明来加强第三方审核流程。

亚马逊在给卖家的通知中写到：“我们做出这一改变是为了确保亚马逊在全球建立一致的卖家信息标准，以帮助客户做出明智的购物决定。”